Le Nouvel An chinois a donné aux marques une raison de montrer leur loyauté envers les immigrants asiatiques.
La chaîne de grands magasins Holt Renfrew a publié un livre pour enfants sur une jeune fille chinoise qui célèbre son premier Nouvel An lunaire au Canada.
De plus en plus de fabricants de souvenirs et d'autres produits utilisant les symboles du Nouvel An chinois estiment qu'il est important que ces produits plaisent aux membres de la culture asiatique eux-mêmes. Rien de surprenant, puisque la plus grande minorité visible au Canada, soit 17,7% de la population totale du pays, est d'origine asiatique. Selon le recensement de 2016, les Canadiens ayant des racines chinoises sont les plus nombreux d'entre eux — près de 1,8 million. Il est indéniable qu'ils ont énormément contribué au développement du Canada.
En 2020, lorsque la pandémie de COVID-19 a commencé, les crimes haineux contre les Asiatiques à Vancouver, la ville qui compte la plus grande diaspora, ont augmenté de 700 %. Plus de la moitié des Asiatiques interrogés en 2021 ont déclaré être souvent victimes de discrimination.
L'écrivain chinois pour enfants de Toronto, Senna Yee, à la demande de Holt Renfrew, a imaginé une série d'histoires sur une fille nommée Lin et une enveloppe rouge. Dans des enveloppes de cette couleur, appelées hongbao, il est de coutume de donner de l'argent aux enfants et aux jeunes à l'occasion du Nouvel An chinois. Holt Renfrew fera don de la totalité des bénéfices de la vente du livre à Project 1907, une ONG qui protège les droits des diasporas asiatiques au Canada et préserve leur culture.
D'autres marques canadiennes populaires, comme les fabricants de vêtements Roots, Aritzia, Lululemon et Nobis, ont lancé des collections spéciales pour le Nouvel An lunaire, et l'équipe de hockey des Vancouver Canucks a remplacé son logo, un orque, par un tigre. Les recettes de la vente des maillots tigrés seront reversées à Elimin8Hate, une ONG qui protège également les Asiatiques au Canada.
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